Moments du cercle complet: Entretien avec Dayna Ghiraldi-Travers de Big Picture Media

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Big Picture Media représente certains des plus grands noms de la musique alternative: rencontrez Dayna Ghiraldi-Travers, fondatrice de la société et expliquez en grande partie pourquoi vous avez trouvé votre groupe préféré!
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À moins que vous ne soyez une sorte de mystique emo, vous ne connaissez probablement que votre groupe préféré ou la dernière chanson que vous avez écoutée grâce à une excellente équipe de relations publiques. Fondé par Dayna Ghiraldi-Travers en 2007, Big Picture Media fait partie intégrante des débuts de nombreux artistes et de leurs carrières grandissantes. L’histoire de Ghiraldi consiste à prendre des risques et elle continue de porter ses fruits douze ans plus tard. Elle a formé une équipe qui offre son soutien à tous les artistes, des vétérans du pop-punk comme New Found Glory aux rappeurs emo-rock tels que Lil Aaron, et à des événements tels que les festivals de New York et de café de LA et Warped Tour. La diversité et la diversité des artistes représentés par BPM en ont fait l’un de nos favoris, et il est toujours excitant de voir quelque chose de BPM dans nos boîtes de réception.
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En plus d’organiser des interviews et des communiqués de presse, BPM nous a aidés à définir ce qu’il faut explorer avec l’artiste. Lil Aaron n’est pas un artiste que j’aurais pris la peine d’explorer sans leur courrier électronique d’introduction, ou Emo Nite ne semblait pas être le type d’événement que nous couvrons jusqu’à ce que nous recevions leur invitation. Big Picture nous a également aidés à créer Spirit Houses et à obtenir une interview de Mikey Ireland à l'arrière de son bar. Ce fut un moment très presque célèbre dans l'une de mes interviews préférées de l'année. Le BPM est un élément important de la croissance d’Atwood. Il collabore avec nous depuis nos débuts il ya cinq ans et nous a permis de nous positionner comme voix dans l’industrie de la musique. Aujourd’hui, nous levons un peu le rideau et montrons une facette de l’industrie de la musique qui fait partie intégrante de notre découverte de plusieurs de nos artistes préférés.

Atwood Magazine a eu l’occasion de parler à Ghiraldi et à son équipe à propos de Big Picture Media.

En 2007, Ghiraldi était publiciste à l'agence de presse Press Here, basée à New York. "Je travaillerais sur tous types de projets, mais peu importe si j'étais passionné par eux ou non, parce que vous faites ce que l'on vous dit." Après avoir refusé de travailler avec Dustin Kensrue de Thrice sur son solo album, elle a pensé: «Si je vais faire ça, je vais le faire maintenant. Si j'échoue, je trouverai un autre emploi. »Quittant la société dans de bonnes conditions, elle a lancé Big Picture Media, qui a connu une croissance rapide. En trois mois, les clients de Ghiraldi étaient notamment Thrice, Circa Survive et The City and Colour. «Je n'avais pas forcément de grands rêves d'être riche… C'était juste moi, j'ai donc pu facturer des frais très minimes et être très prudent quant à leur budget.» Lors de la première année de BPM, Ghiraldi nous a confié: «J'ai travaillé horloge sept jours par semaine, vingt heures par jour. Je fermais les yeux, me levais et sortais mon ordinateur portable. »Les premiers employés de Ghiraldi étaient une pigiste et son mari, mais Big Picture n'a grandi qu'à partir de ce moment-là: elle a emménagé dans un bureau et a recruté des employés et des stagiaires. Douze ans plus tard, «toujours ce qui est fou», dit-elle. Au début, le plus gros obstacle à surmonter par Ghiraldi était de trouver sa voix, après avoir eu «peur que je ne me réveille un jour et que quelqu'un vienne (disons):« Haha, je plaisante! Vous ne pouvez pas avoir cette entreprise »et tirer le tapis de sous moi.» Cela a motivé Ghiraldi à travailler de longues heures. «J'étais tellement motivée et j'avais tellement peur de l'échec que je pensais que c'était un nombre d'heures normal de travail."
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Dayna Ghiraldi-Travers de Big Picture Media

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Une leader naturelle et dédiée à son travail, quand on lui a demandé quel était son plus gros obstacle, Ghiraldi a répondu:
«Je ne me suis pas assez bien traité pour connaître l’équilibre travail-vie personnelle, car j’ai fait du travail. Maintenant, la difficulté divise mon temps, parce que maintenant j'ai une famille. J'ai une fille. J'ai un mari. J’ai d’autres responsabilités en dehors de l’entreprise que je dois assumer. Je respecte mon échéancier et je coupe le travail à une heure donnée. C'est délicat. Je pense qu’au bout du compte, certaines personnes vont passer à la télévision pour se détendre. Ce n’est pas amusant pour moi. Si je reste assis et regarde la télévision pendant une heure, je me sens tellement improductif. Je sens que je viens de perdre une heure de ma vie. Je préférerais faire autre chose (productif) que de regarder la télévision. "
Diriger une agence de relations publiques avec succès n’est pas une petite entreprise. Comme dans toute carrière, la planification et la préparation nécessitent autant de dévouement que de travail:
«C’est tellement facile de se faire à sa façon. Je suis tout pour fixer des objectifs. Je ne me suis pas fixé d’énormes objectifs inaccessibles, car j’ai l’impression que je serais déçu de ne pas pouvoir les atteindre. J'ai du mal à penser à ce que seront les cinq prochaines années. Je veux juste passer aujourd’hui et faire un très bon travail aujourd’hui, et nous nous en occuperons le moment venu. »
En compagnie de Ghiraldi, je souhaitais également en savoir plus sur les nombreuses tâches du publiciste, car ma principale interaction a été de recevoir des courriels pour organiser des critiques, des premières, des interviews, etc. Quand je lui ai demandé de mieux comprendre Ce qui est typiquement dans la vie d'un journaliste et quelles compétences sont nécessaires pour bien réussir dans l'industrie de la musique en constante évolution, dit Ghiraldi,
«Une partie du talent d'un journaliste consiste à être capable d'effectuer plusieurs tâches à la fois, de pouvoir se concentrer sur une chose et de pivoter et de se concentrer sur la suivante simultanément. Au collège, j'étais barman. J'étais un si bon barman parce que je pouvais faire cinq choses à la fois. J'étais une excellente serveuse parce que je pouvais faire plusieurs choses à la fois. Je pense que ce sont des qualités innées chez les publicistes: vous pouvez ouvrir six fenêtres et vous travaillez sur six calendriers de presse de tournées différents dans six villes différentes de six groupes différents. Il y a un moyen de le faire fonctionner. "
Ghiraldi s'appuie autant sur son instinct que sur son expérience, et décompose sa philosophie dans les termes les plus simples: «J'ai vraiment confiance en mon instinct. Si quelque chose se sent bien, je le poursuis; si quelque chose ne va pas, je cours dans la direction opposée.

Pour Ghiraldi, il est évident que Big Picture Media est bien plus qu’un simple emploi.

Quand la conversation tourne à la musique, elle déclare:
«C’est la musique qui m’a fait me sentir vraiment bien. J'ai toujours aimé la musique. J'avais l'habitude de mettre de la musique pour nettoyer ma chambre. Je mettrais de la musique pour me remonter le moral. Je mettrais de la musique pour me rendre triste. J'étais quelqu'un qui pouvait sentir une chanson. Je suis tellement empathique que je peux entendre les paroles et que je peux parler de tant de choses. C'étaient mes années formatrices. Mon frère m'a emmené à mon premier concert; c'était la journée verte. C'était sur la tournée Dookie-fou, percutant dans ma vie. Quand j'étais au collège et que j'ai commencé à faire un stage, j'ai décidé de faire un stage chez un label. Je suis allé à Island Records, à cause de Thrice. Je suis allé à Network Management à cause de Brand New et de Sum 41. Ce sont les groupes qui m'ont fait ressentir quelque chose. Ils m'ont fait me sentir vraiment bien. Ils ont augmenté mon niveau d'énergie. "
Lorsque vous parcourez tous les artistes avec lesquels BPM travaille et a travaillé avec, c’est incroyablement impressionnant, tant avec le jeune talent émergent que les artistes établis. L’alignement de BPM regroupe toutes sortes d’artistes tels que New Found Glory, As It Is, Neck Deep et Bayside, tandis que certains de ses clients passés incluent Wonder Years, All Time Low, Tonight Alive et Senses Fail. Ghiraldi nous dit: «Quand je suis dans la voiture, qu’écoutes-je? Tous ces groupes: Moose Blood, Have Mercy, Sum 41, Tout neuf, Taking Back Sunday, The Used. »Quand je demande à Ghiraldi si le type de groupe avec lequel elle travaille est important pour elle, elle déclare:
“Ce sont les groupes que j'aime, alors et toujours. C'étaient les fondements de l'entreprise. Alors que nous embauchons différents publicistes, qui sont venus avec des passions différentes, je souhaite les satisfaire. Nous avons donc beaucoup plus diversifié la société. »
Et cette passion est restée la suivante: «Il ya encore des groupes que j’ai écoutés quand j’étais adolescente avec qui nous travaillons maintenant. Des choses qui peuvent rendre mes parents fiers: nous travaillons avec les Eagles. Nous travaillons avec Kansas. Nous travaillons au redémarrage d’Halloween. »Un sentiment similaire a touché son personnel, Katy Cooper, une journaliste et assistante de Ghiraldi qui travaille pour BPM depuis deux ans, nous a confié:
«C’était vraiment cool d’avoir beaucoup de moments de cercle complet. En incluant Warped Tour, j’ai pu assister Dayna dans The Used, New Found Glory et Senses Fail, ce qui était très important pour moi lorsque je me suis lancé dans la musique. "
Certes, BPM gère beaucoup plus que les musiciens.

Ghiraldi a fait la différence entre travailler avec un artiste, travailler sur un événement comme les festivals du café à New York et à Los Angeles et gérer quelque chose de gigantesque comme Warped Tour. Travailler avec un artiste individuel:
«C’est tellement différent et je peux vous dire que je les aime tous également. Comme un disque de New Found Glory, c’est quelque chose que nous commencerions probablement quatre à cinq mois avant la sortie de l’album. Je suis impliqué à chaque étape du processus. Ils seront en studio et je recevrai un texte de l’un des membres du groupe – juste une pensée aléatoire de quelque chose. Je pense déjà aux angles de presse et aux thèmes de cet album, et aux journalistes que je veux aborder. Dans la foulée, nous avons élaboré un plan: nous avons ce clip vidéo pour cela, nous avons cette tournée et ainsi de suite. C’est beaucoup d’organisation et un agenda que nous respectons et atteignons nos objectifs. Nous pouvons aller les voir en concert, et nous pouvons les prendre lors des journées presse et les entendre raconter leur histoire. C’est très pratique. Je suis très fier que l’univers soit la voix de ce groupe au monde. C’est quelque chose que je ne prendrai jamais pour acquis. Ils ont travaillé si dur pour créer ce disque et ils me font confiance pour pouvoir le partager avec les autres. Cela me souffle tous les jours.
Sur les fêtes du café:
«Il y a tellement de pièces différentes à cela. Ce dernier, nous avons dû travailler très étroitement avec cette machine à café spécifique qui a sponsorisé l'art latte. Les publicistes ne pourraient probablement pas courir sans café, alors tout s'interrompt. Nous invitons ces journalistes musicaux à couvrir ces festivals de café. Nous aimons ça parce que nous sortons du bureau. Nous sommes sur place pendant trois jours, de 8 h 30 à 19 h 30, et nous ne quittons pas ce bureau de presse. Lorsque la presse se présente, nous leur demandons qui ils veulent interroger sur place et nous l'orchestrons. C’est beaucoup de préparation avant ce festival, et la gestion sur site n’est pas si difficile, mais l’après-reportage: tout mettre en ligne et le présenter à un client. "
En tournée déformée:
«Nous pouvons sortir sur la route, ce qui est fou. Je n’ai jamais vécu dans un bus touristique auparavant. Nous sortirions et reviendrions. Le Warped Tour est sa propre bête où nous le divisons entre plusieurs publicistes de la société. Warped Tour, c’est moi-même, Natalie et Becky, où la fête du café se limite généralement à Becky et Hayley. Becky fait la fête du café. Haley fait la musique du festival du café. Nous essayons de travailler ensemble sur autant de projets que possible, mais Warped Tour est une bête, en raison de sa taille. Il y a tellement de villes et de groupes, mais c’est une expérience que je n’oublierai jamais. Pour être honnête, je ne sais pas comment ces groupes le font. Vous vous réveillez chaque jour dans une ville différente. vous n'avez aucune idée du fuseau horaire dans lequel vous vous trouvez, alors vous devez jouer et faire tout ce travail. C'est épuisant. Il y avait des jours où vous oubliez qui vous êtes et quelles sont vos responsabilités. C’est sauvage, mais c’est l’une des choses les plus enrichissantes sur lesquelles nous travaillons. »
Ghiraldi a beaucoup parlé de Warped Tour, qui faisait partie du monde du punk et du métal. La tournée, qui s'est déroulée de 1995 à 2018, est un rite de passage pour les jeunes groupes et est réputée pour ses journées longues et parfois mouvementées:
«Il est difficile de trouver des coins tranquilles sur la route lors du Warped Tour. Cette année en particulier, c'était le deuxième jour de Warped Tour, et nous avons eu une petite crise ici (à New York). J'étais à Portland ou quelque chose comme ça, et j'étais au téléphone avec Shoshie. J'étais littéralement coincé sous une caravane pour essayer de trouver le silence afin de pouvoir lui donner des conseils et parler au client. C'était toutes ces choses qui se passaient en même temps, et ce sont les moments où vous devez prendre une profonde respiration, et vous vous dites simplement: 'Bon, regarde comme ma vie est folle maintenant, mais je suis si reconnaissant et chanceux. ”
À la fin de l’année dernière, Warped Tour a donné lieu à de nombreuses discussions sur les abus sexuels et la masculinité toxique à Warped et dans l’ensemble, notamment après le mouvement # MeToo.
Tandis que nous avons vu diverses allégations se multiplier à l’encontre de nombreux musiciens, acteurs, hommes politiques, etc., c’est un problème qu’une firme de relations publiques doit évaluer. Alors que de plus en plus de critiques sont adressées à Warped Tour et à la communauté pop-punk, metal et emo, je demande à Ghiraldi quel est son point de vue:
"Je suis très maternel dans le sens où je veux toujours protéger nos groupes, mais il y a eu des situations qui ont donné lieu à des situations comme:" Bon, je ne veux pas toucher à ça. Je ne veux pas être de ce côté. Je ne veux même pas que mon nom soit associé à un communiqué de presse qui est une déclaration. Je vous aiderai si vous voulez l’écrire, mais vous allez l’afficher sur vos réseaux sociaux, parce que ça ne vient pas de moi. Il ya une responsabilité de ces artistes. Ils sont idolâtres par leurs fans, et beaucoup d’entre eux sont très jeunes, ils sont très impressionnables et j’essaie de repenser à leur jeunesse. C'est difficile, mais j'essaie d'y penser: si j'étais à un spectacle et que je regardais cet artiste que j'aimais beaucoup, ils me disaient: "Oh, tu veux revenir après?" Ouais! Bien sûr. ’Vous vous perdez dans ce qu’il est. Quand on travaille avec des groupes et que beaucoup de nos groupes sont plus âgés maintenant. Je reçois beaucoup de retours en arrière, des groupes de nostalgie. Donc, je n’ai pas à s’inquiéter autant. Pour nos groupes, nous (disons), "Fais juste la bonne chose. Soyez une bonne personne. ’Il ya beaucoup de groupes dans l’industrie avec lesquels je ne travaillerais jamais étant donné leur réputation et leur histoire, en tant que femme et mère. Je fais juste confiance à mon instinct. Si j’obtiens des fainéants, je (dis): "Hé, ça ne va pas marcher pour nous."
«J’ai été dans de nombreuses salles vertes où j’ai vu des groupes faire ce qu’il fallait. "Mets-toi dans le dos pour ça." Cette personne n’est pas censée être ici, car elle est mineure, et le groupe la fera escorter. Il y a eu des situations dans lesquelles j'ai essayé d'entrer dans les coulisses pour parler à l'un de mes groupes et j'ai été arrêté par la sécurité. Je suis comme, "Oh non, je suis leur publiciste", et ils sont comme, "Ok, bien sûr. Sortez d'ici. "Je pense," Qu'en pensez-vous? Je suis comme une vieille dame! Que penses-tu que j’essaie de faire? ’Cela dépend du groupe. Cela dépend des fans: ils peuvent être très persuasifs, je les ai vus se faufiler. Je les ai vus attendre à l’extérieur. Et puis, je ressemble encore à une vieille dame qui dit: «Hé, tu devrais probablement y aller. Vous ne voulez pas être de retour ici. "
Lors de la discussion sur Warped Tour et d'un incident tristement célèbre impliquant le chanteur et compositeur acoustique Jake McElfresh (interprété sous le nom de Front Porch Step), accusé de harcèlement sexuel à la fin de 2014 et ayant abandonné l'édition 2015 de Warped, seulement pour jouer une date en juillet . À l’époque, BPM n’était pas le publiciste de Warped Tour, mais les accusations de Front Porch Step semblaient être l’une des premières fois où certaines des ténébreuses vérités de la scène que beaucoup ne voulaient pas admettre:
«Avec Warped Tour, je suis très défensif de Kevin (Lyman, fondateur de Warped Tour), car je sais à quel point il est bon. Je sais à quel point il se soucie de lui. C’est un si bon père et un si grand modèle. Cela me fait oublier que certaines de ces choses sont associées à Warped Tour, alors qu’elles n’avaient vraiment rien à voir avec lui. Je pense notamment à Front Porch Step, où des thérapeutes ont demandé à Kevin de le ramener à la tournée. Il suivait juste les instructions d'un professionnel agréé. Il n'avait aucune idée de ce que cela aurait comme conséquence. C’est délicat, car en tant que publiciste, j’ai tendance à dire: «Restez à l’écart de cela», mais en tant que personne, je me suis dit: «eh bien, il a peut-être besoin d’une thérapie», mais je ne sais pas! C’est un problème délicat.
“Je pense que Warped Tour reçoit un mauvais coup. La population est plus jeune, mais je pense qu'il y a des méchants partout. Je pense (c’est) dans tous les secteurs. Nous avons vu le film sortir avec Harvey Weinstein dans l'industrie cinématographique. Nous le voyons même avec les gens de Food Network. Je pense que c'est vraiment le monde dans lequel nous vivons tous, alors nous en entendons beaucoup parler. Mon mari est également scénariste, alors j'en parle beaucoup dans les films. Ce n’est rien pour lequel vous pouvez être préparé. Ce n’est rien que je puisse dire: «J’ai étudié la gestion de crise, donc je sais comment y faire face». Nous sommes toujours comme «Soyez une bonne personne. Ne faites rien que vous n’êtes pas censé faire, mais si vous le faites, soyez franc avec nous. Dites-nous: soyez transparents pour que nous puissions nous préparer. ’C’est le moment où nous sommes complètement aveugles et où nous trouvons la même heure que quelqu'un d’autre, car c’est en ligne. Nous devons préparer une déclaration, sinon nous devons en parler à nos artistes. ”
Comme beaucoup pensent apprendre des choses horribles sur les artistes qu'ils aiment, cela rappelle que les publicistes sont autant de personnes qui essaient de compter non seulement avec leurs clients, mais aussi avec la musique, les films et les œuvres d'art qu'ils aiment aussi.
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Bien que Big Picture ait commencé comme une exposition féminine, Ghiraldi compte à présent une équipe complète de huit publicistes qui prospèrent toutes sous le leadership de Ghiraldi et dans l’environnement qu’elle a créé. Becky Kovach, une journaliste de BPM depuis cinq ans, déclare: «Je suis la publiciste que je suis aujourd'hui, à cause de ce qu'elle m'a appris au cours des cinq dernières années." Tous les publicistes ont eu des déclarations élogieuses sur leurs expériences de travail à BPM sous Ghiraldi; Shoshie Aborn, un publiciste chevronné qui travaille pour la société depuis cinq ans, nous a dit:
«C’est un espace très accueillant cultivé par Dayna. Dayna est un environnement créé chaque jour et ayant la chance de s’ouvrir à ces gens en tant qu’amis et collègues de travail. Elle apporte le meilleur pied pour elle-même, pour tous ses employés, et cela se répercute sur l'ensemble de notre société. Le niveau de confiance qu'elle a en nous est ce qui fait de nous de meilleurs publicistes, parce que nous arrivons à nous l'approprier. "
Quand nous avons demandé à Ghiraldi si c'était intentionnel qu'elle ait un personnel entièrement composé de femmes, elle nous a dit:
«Non, et nous avons eu des employés de sexe masculin dans le passé, et nous avons eu des stagiaires masculins incroyables qui ont continué à faire de si bonnes choses. Nous sommes toutes des femmes publicistes, mais techniquement, mon mari est (toujours employé). C’est le directeur général, mais c’est un employé. Non, ce n’est pas intentionnel. Dans la culture d’aujourd’hui, (les gens demandent,) «l’avez-vous choisi?» Non, en profiterai-je pleinement? Oui, nous sommes toutes des femmes. c’est trop cool, mais ce n’est pas intentionnel. "
Cela n’empêche pas l’équipe de s’inspirer mutuellement, nous dit Katy Cooper,
«Je peux apprendre de 8 femmes incroyablement fortes. Nous sommes une équipe de toutes les publicistes féminines et il n’ya jamais de sensation de cattiness, de combat ou de drame. Aussi cliché que cela puisse paraître, nous sommes une famille et c'est tellement génial de pouvoir admirer chacune de ces femmes et leur force et de voir comment elles gèrent les clients qui arrivent, bon, mauvais, stress, moche, de haut en bas, chaque situation. Voir comment tout le monde le gère et se réunit. Si nous avons un problème, tout le monde en parlera. Si quelqu'un a besoin d'aide, nous en parlons tous. C’est un effort d’équipe si collaboratif. C’est génial.

Ghiraldi encourage ses collaborateurs à être capables de faire les choses seuls et de trouver leurs propres façons de naviguer dans le secteur des relations publiques, avec ses conseils.

Depuis les modestes débuts de Big Picture Media jusqu’à représenter un large éventail d’artistes, Ghiraldi nous a confié: «Je suis toujours surpris chaque jour.» À l’aube de sa douzième année, l’agence de relations publiques a prévu de nombreux projets passionnants à partir de nouveaux disques et étiqueter les anniversaires aux expos de sauce piquante. Dans le monde en constante évolution des relations publiques et de l'industrie musicale, il semble que BPM continuera de croître et de s'adapter. Bien que cela puisse sembler une entreprise de grande envergure, Shoshie Aborn nous dit: «Le monde va continuer à tourner, si Dayna a son mot à dire."
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